片仔癀化妆品的“新三民主义”

wangxiuxiu 未知 2014-01-15
        “民族、民权、民生”,三民主义指引一代精英救国,中山先生居功至伟!
  “民族、民粹、民声”,新三民主义是风雨飘摇中坚强成长的民族产业的一条出路!
    方法可以有多种,但正确的路,一条足够!
 
  民族性
  中国的消费者不是一个本土品牌认同感强烈的群体,却又偏执于中国元素在产品中的体现。跨国品牌很早认识到这一点:玉兰油说:“与四亿中国女性谈一场恋爱!”,欧珀莱自诩:“专为中国女性设计!”,肯德基宣言:“为中国而改变!”……
  而多数土生土长的民族品牌,也许是不够自信,也许是盲从消费趋势的表象,在品牌构造的过程中,掺杂大量的“舶来品”和外来文化,似是而非的故事总让消费者对其背后的欧美背景、日韩风格产生似梦如幻的感觉。
  这不是一种信任,更绝不会轻易认同,披着洋马甲而能有所成就的品牌屈指可数,大多是“画虎不成反类犬”,相反,坚持民族性、保持中国元素甚至坦言自身就是“土鳖”的品牌,却越来越彰显生命力——百雀羚随国母出行变身国礼,云南白药硬生生撬开牙膏市场、而民族产业的领军品牌自然堂更是呼吁:“只有具有东方美的神韵,才能引领世界时尚的潮流!”
  同样,从名字到代言人,从文化到配方,片仔癀化妆品一直“保鲜”民族性。前任代言人海清,被誉为“中国好媳妇”,现任代言人王艳则是耳熟能详的“晴格格”,代言人的定位不离本土韵味;品牌名字也透着闽南地区浓浓的乡土气息,不洋气却能记忆深刻;片仔癀的配方和工艺源于1555年,并受到国家绝密级保护……
民族性是化妆品民族产业的立身之本,正如漳州片仔癀药业股份有限公司总经理、福建片仔癀化妆品有限公司董事长潘杰先生说的:“我们把传统的文化资源与品牌的创新发展结合起来,这便是我们片仔癀化妆品的基因。传统是品牌已凝固的价值,而不断的创新才能为品牌注入更多的新价值,这样才能保持品牌的核心竞争力与持久的生命力。”
 
  民粹性
  中国的民粹很多,在化妆品领域,植物草本是一个,中草药也是一个。
  在中国,打着中草药概念的牌子不少,真正深入研究的并不多,行业内最大的中草药研究院位于上海,但遗憾的是,建立它的并不是民族企业而是一家德国的跨国企业。
  但在片仔癀的博物馆,陈列的照片与实物,让人沉浸在浓郁的中药文化中,从扁鹊到张仲景,从孙思邈到李时珍,从《黄帝内经》到《本草纲目》,从麻沸散到六一散,真是“五百年传承,散不尽神奇的药香。”
  清末戊戌变法,保皇派说:“祖宗之法不可变!”,但时至今日,这句老掉牙的话改成“祖宗之宝不可丢”更适合!片仔癀,拥有国家绝密配方,这个民族精粹保证了片仔癀的品质和功效。
福建片仔癀化妆品有限公司副董事长、总经理陈杰华先生认为:“用做药的标准去做化妆品,也许我们的成本上去了,但事实上,我们产品的品质也得到了保证。几十年来,我们依托片仔癀、传承中草药的精髓,使片仔癀化妆品越长越大、越战越强!”
 
  民声性
  民声,对于政府就是倾听民意。而对于品牌、企业来说,则是时刻关注消费趋势,掌握市场动态。
  自古以来,中国人以白为美,素有“一白遮百丑”的传统观念。近年来,市场上的淡斑祛黄产品大热,连跨国品牌也凑热闹,可谓民间呼声颇高!从2006年开始,祛黄成为百度热词,日均搜索量涨势惊人,由此可以看出,祛黄品类作为一个消费者认知度高,有强大市场需求的细分品类,目前渠道仍是蓝海,尚无大品牌掌握市场。
  对此,福建片仔癀化妆品有限公司副总经理、营销总经理林进生先生表示:“片仔癀化妆品紧紧抓住这一机遇,聚焦祛黄新品类,以其绝密的优势资源和强大的科技实力,切割中国护肤品市场,全力打造中国专业祛黄经典中草药护肤标杆品牌。”